內容電商化,如何巧用眼球詞 5 秒吸引用戶

MindTalk

2016-11-24 11:53

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如今談到消費,你會想到什么?淘寶?天貓還是京東?也是,畢竟一個雙十一就帶來突破十一億人民幣的交易量,屬于這個狂歡節的夜晚一來臨,分分鐘刷斷整個小區的網。但是你別忘了,這也是電商大佬的狂歡節。

然而,除卻淘寶天貓京東,我相信你也已經越來越多地在一些自己喜歡的微信公眾號上下單,例如旅行、美食。

當電商大佬們為上億的交易量舉杯歡慶的時候,你是否也會沉浸于新媒體平臺上內容電商提供的滿分的體驗感中?

對比貨架式的傳統電商,內容電商本質是將商品場景化,去告訴用戶這個東西有多好,你需要的正是這種商品。不可置否的是,在這種模式之下,將會產生大量的沖動消費,一篇看起來讓你很有畫面感,引起你共鳴的文章,實際上就是刺激消費的過程。

要說從傳統電商走向內容電商,本質上是電商從打開商場大門提供貨物任人挑選到主動走出門去,用情懷、體驗感、營造場景去打動消費者。這中間的玩法究竟如何轉變?做新媒體內容電商需要遵守什么樣的游戲規則?作為創業者又該做些什么?

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( 圖片來源:Feekr 官網)

本期 MindTalk 就邀請到了李洋,分享他做內容電商的一些經驗以及新媒體內容電商的規則與包裝。其中 “ 5 秒鐘吸引眼球,20 秒營造一種場景代入感,1 分鐘引發共鳴 ” 的概念更精辟地總結概括了內容包裝技巧。

李洋的話來說,出身于設計師的他既是一個旅行愛好者,也是一個文藝青年。剛開始做 Feekr 是從網站、App 切入,走了一年多的彎路之后,2013 年底 Feekr 旅行終于在微信公眾號上以 “小眾目的地” 為切口,抓住了當時最后一波紅利。短短幾年時間,如今的 Feekr 旅行公眾號已經在內容電商上殺出一條血路。

 

以下是分享內容:

 

以下是網友整理的筆記:

feekr
 

erweima

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