2019 年年末的手機市場:三星華為高歌猛進,其他廠商擠成一團

公司

11-27 14:19

今年的智能手機市場到底有多激烈,問問「等等黨」們就知道了。

一款新手機發布后沒一兩個月,各種促銷活動就接踵而至,與此同時,其他競爭對手也完全不甘落后,一個接一個地推出強而有力的競品加入混戰。但即使如此,還是阻止不了全球手機市場銷量的輕微下滑。

根據 Gartner 的第三季度調查報告可見,從去年同期的 3.89 億部下滑到 3.87 億部,收縮 0.4%。

▲ image description. 圖片來自:Gartner

導致這一結果的有兩個主要原因,智能手機已全面成為存量市場,大家都有手機了,而且整體功能已趨于完善,換機節奏有所放緩。在沒有全新技術的推出或者全新品類沖擊智能手機市場之前,整個市場都可能會一直處于這種小幅波動的狀態下。

另一方面,5G 作為智能手機的全新技術,這一功能的出現,本該起到刺激市場需求的作用,但由于目前可選的 5G 手機不多,價格上也難談什么性價比,以及各家運營商剛剛推出的 5G 套餐均居于高價階段,這導致眾多消費者都進入觀望階段,潛在的需求有待釋放。

▲ 圖片來自:Digital Information World

不過,當表面看起來風平浪靜,其實內部依舊是一場風起云涌的故事。

從 Gartner 的統計數據可見,三星和華為(華為+榮耀,下同)在第三季度的市場份額仍舊在大幅增長,三星銷量提升了 7%,而華為更是達到了 26%,這是唯一一家銷量 TOP 5 中,銷量增長數字能達到兩位數的廠商。

這也意味著,華為從極其擁擠的智能手機市場中,用一年時間,成功切出并吃下了達到 3.6% 市場份額的巨型蛋糕。而跟這次大幅增長的主要原因,Gartner 將其歸功于中國市場。

這一季度,華為(華為+榮耀)在中國市場就賣出了 4050 萬臺,占據其自身總銷量的約 61%。另外,我們看到 IDC 的中國市場第三季度智能手機統計數據可見,雖然出貨量略有出入,但依舊可見華為高歌猛進的態勢,同比增幅達到駭人的 64.6%,并以此獲得 17.4% 的新份額,總份額達到 42.0%。

▲ 圖片來自:IDC

這一形式下,除了蘋果因 iPhone 11 的高性價比而有所增長之外,其他廠商均受到重創,TOP 5 以外的市場更是急劇收縮至不到原來的一半,大家像擠廣州三號線一樣被擠成了一團。

除此之外,根據 Canalys 的歐洲市場第三季度的數據統計,華為的銷售情況并沒有因為 Google 的谷歌套件禁令影響,雖然份額受市場增長而有所減少,但整體銷量情況平穩,穩企第二名。

▲ 圖片來自:Canalys

那問題來了,既然小米和 OPPO 等品牌在中國市場均有下滑,在全球市場份額是如何保持穩企的呢?這就要談到歐洲市場和印度市場。

如上圖可見,小米在歐洲市場同比增長達到 73%,新增 4% 的市場份額,達到 10.5% 的總市場份額,形勢良好,當然,這一市場也是三星的主要增長市場。

然后我們把目光轉移到第二大智能手機市場——印度。根據 IDC 的第三季度的統計數據來看,小米、OPPO、vivo 以及 realme 在這一市場都有所增長,其中,小米更是創造了出貨量的歷史最高記錄,即 1260 萬臺,繼續坐在印度市場市占率第一的位置上,并因三星于這一市場的頹勢,使其第一的位置更加穩固。

▲ 圖片來自:IDC

中國手機品牌占據了印度市場近七成的市場份額,達到 68.4%,而在如此壓倒性優勢里,由于華為才剛于去年進軍印度市場,其中的份額基本都被小米、OPPO、vivo 等分走了,所以才有了今天全球市場的這一個格局。

總的來說,智能手機市場雖說整體趨向平穩,但在各個國家和地區的市場里,還是好戲不斷,整體競爭依舊激烈,最終勝負尚未決出,未來仍然可期,而從中受惠的,當然是廣大的消費者了。只是由于各個市場的 Others(銷量前五之外的廠商)的生存空間都在大幅銳減,留給它們翻身的時間不多了。如無意外,未來消費者可選擇的品牌會有所減少,整個市場也可能僅剩下幾個大廠相互之間你來我往了。

題圖來自:Stuff

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